品牌营销

发布时间：2020-03-24 丨 浏览次数：

中国企业放眼全球设计美学，多款经典西文字体广受青睐

企业购买字体的驱动力，已经不再单纯因为"担心收到律师函"，而是真正开始重视字体之于品牌的加持力。除了精心挑选中文字体，企业就算没有海外业务，也会谨慎地为品牌选择西文字体。通过与品牌的密切沟通，我们还发现，2022年以下这几款西文字体最受中国企业青睐。

一、 Arial：尽管 Arial 看似朴实，但的确是众多国内企业考虑西文字体的首选，尤其是传统科技，医药生物，制造业等企业形象相对中性又保守的行业。

二、 Helvetica： Arial 和 Helvetica 让人一眼难辨区别，Arial 也的确和 Helvetica 有着千丝万缕的关联。这两者虽然都以"中性"为标签，但 Helvetica 提供了更多样式的选择：从极细到极粗，从极宽到极窄，可以突破"中性"，营造浓烈的情感色彩，因此也更受设计师欢迎。

三、 DIN： DIN 的原始版本距今已百年，但从它走出故乡德国，再影响到国内设计师，时间不算长。值得一提的是，DIN 还因其造型干练的数字被国内的金融行业的青睐：包括知名的支付软件，理财 APP，甚至车企。

四、 Times New Roman ：和 Arial 一样，Times New Roman 作为常见的系统预置字体"自带流量"。在印刷品占主导的年代，Times New Roman 因为节省版面空间以及良好的易认性广受推崇。这也是国内许多企业选择 Times New Roman 作为印刷品文字的原因之一。

五、 Avenir： Helvetica 传达中性，Frutiger 彰显人文，而 Avenir 正如其名，规整的造型即刻营造了现代感（Avenir 在法语中意为"未来"）。区别于其他几和无衬线体，Avenir 既能融入几何感，又能保证良好的易认性：现代、清新、亲和力。这也让 Avenir 获得了用户界面设计师的偏爱。App Store 冥想类 APP 榜首的 Calm，就在其官网和 APP 使用了 Avenir Next。

六、 Futura： Futura 也许是"优雅永不过时"最好的诠释：规整、简洁、利落的字母造型，都市感和高级感扑面而至。猜不到的是，Futura 居然诞生于百年前，之后成为第一款登上月球的字体，深得 NASA 偏爱。就算被 LV、Supreme 等大牌用于 LOGO，依然散发着高级感的格调。从百年前穿越未来到现在，从硬科技跨界到奢潮，Futura 一直都是毫无违和感的存在。

七、 Gotham：如果说 New Balance 被称作"总统跑鞋"，那么 Gotham 可谓字体界的 NB。Gotham 字体二十年前由 Hoefler&Co. 发布，最初为 GQ 杂志定制，但直到 2008 年被奥巴马竞选活动使用才出圈风靡。除了在影视剧海报中频频出现，使用 Gotham 的品牌还包括：汤姆·福特、塔可钟、Spotify 等。

定制字体热度未减

2017年，蒙纳为腾讯定制了一套完整的中文品牌字体，获得业内外广泛关注。2019年，蒙纳与阿里巴巴合作发布 Alibaba Sans，再次出圈。自此，企业定制字体逐渐成为国内品牌营销的一股热潮，尤其在科技、数码、汽车、游戏等领域，各大头部企业陆续推出以品牌命名的定制字体 。2022年，蒙纳中国顺利完成了多个字体定制项目，包括获得D&AD Wood Pencil奖的耐克中文定制字体"耐克365"，以及Garena公司旗下游戏Free Fire西文定制字体 。

字体技术渗透到更多行业领域

字体呈现的美感容易被大众感知，而数字化字体背后精密复杂的技术细节虽鲜为人知，却同样让企业品牌获益。视觉效果愈加极致的电子游戏场景，潜力强劲的Web 3.0与元宇宙，这些蓬勃发展的行业对字体在3D和虚拟现实中环境中的展示有了更高的要求。

在可预见的未来，国内企业必将为品牌形象建设投入更多资源，同时对字体有更高的美学和技术期待，字体也将必然获得更多资源倾斜，成为品牌系统的关键元素。